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郑州专业包装厂家

2018-07-10 17:28编辑:qqddnn.com人气:


“定位”的观念,首次提出于1969年。商品包装通过定位设计取得了显著效果。因此,国外把七十年代的市场销售战略称为“定位”战略。八十年代初,欧美的一些包装设计专家来华作学术交流时,介绍了定位设计的理论和方法。

定位设计的方法,是把调查研究得来的、需要传达的信息分为三个方面,然后进行定位。
第一是商标牌号定位,表明是谁家生产的;
第二是产品定位,要反映出是什么产品,是新型产品还是传统产品,有什么特色等等;
第三是消费者定位,明确是为谁生产的,销售给谁的,属于什么阶层、群体,是针对国内市场还是国外市场等等。定位的这三个方面又各自可分为若干个小的部分。
1、 商标牌号定位
商标牌号是商品生产厂家的标志。如果是新设计的商标牌号,其本身就有一个定位设计的问题。商标牌号的设计定位,一是联系商品,二是联系生产厂家,三是应易认易记。
(1)、商标牌号要注意与商品属性相一致,不要起一些莫明其妙的名字。《回力牌》球鞋、《美加净》化妆品等这些牌号很能代表商品性质,因此很容易为人们所接受。
(2)、牌号突出企业形象,与生产厂家相联系。例如上海冠生园是人们所熟悉的食品厂家,食品的牌号统一以其命名,即使是新产品,也给人以一种可信任感。
(3)、商标牌号应使消费者易认易记,设计定位就应考虑运用独特的图形及具有标识性的色彩。如《飞跃牌》商标,正看倒看图形一个样,而且反映了电器产品的属性,因此具有较强的视觉冲击力。
2.产品定位

可分为以下几个方面:

(1)、产品品种定位:
比如化妆品,究竟是护肤霜还是营养霜?是口红还是眼影膏?是何种香型的香水?再如奶粉,有全脂、半脱脂、全脱脂、母乳化、氨基酸、多维、速溶等等品种。设计中就需要强调该产品是属于哪一种的,以有助于表明各自产品的特性。产品定位就是要让消费者得到十分明确的而不是模棱两可的信息。有的产品之间区别很小,设计时更应精心构思,务必使其与其它产品区分开来。
(2)、产品特色定位:
由于产品的原材料、生产工艺、使用功能、造型、色彩等等各不相同,各自具有一定的特色。就是一些同类产品之间也会有不同的特色,因此在包装装潢设计中就应该强调这些特色,以区别其它同类产品。例如《跳棋彩色铅笔》包装,同类的彩色铅笔包装很多,而该包装的设计者却巧妙地将包装设计成跳棋棋盘,彩色铅笔既是文具,又是下跳棋的棋子,既可实用又可作玩具,与同类产品相比,具有了自己的鲜明特色,构思创意独特,别具一格。
(3)、产品使用时间定位:
有些产品的使用具有一定的时间性,例如化妆品中有的用于晨妆、有的则在夜间就寝前使用,有的是在晒日光浴时使用,起防护皮肤之作用。再如一些结婚礼品、生日礼品等产品的使用,都具有一定的时间性。因此,画面上就应设法体现出产品使用时间性的概念。
(4)、产品档次定位:

商品包装要讲究信誉,应当表里如一,这是一条不应违背的设计原则。一般说来,价格反映产品的质量水平。设计者要根据产品价格来考虑包装装潢设计,这就牵涉到产品档次定位的问题。档次定位恰当,可以确切地说明产品的身价。我们不能把低档次产品的包装设计得很华贵,使得生产成本及销售价格提高,从而增加消费者不必要的负担,使人不敢问津;也不能把高档产品的包装设计成低档产品的包装,与产品的身价不相符。但是,低档产品的包装及装潢决不可粗制滥造,高档产品的包装及装潢也不可过分奢侈。

郑州豫创包装制品有限公司是一家集平面设计创意精品制作、包装盒制作、礼品盒制作、后期印刷加工等为一体的专业订制包装盒制作公司。公司全方位提供 高起点、高质量、高效率的印刷制作服务。我们以先进的生产设备为基础,以高素质的专业人员为主体,建立起以设计、制作、印刷、后工等一条龙的服务体系,努力满足客户对优质快速印刷的需求。
 

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(来源:远泽包装材料)

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